לכל הפוסטים

מרווחה של סעד וקומודיטי לרווחה של אושר: על ערך המותג שממשלה נדרשת לספק לצרכניה – חלק ב'

בחלקה הראשון של הכתבה, שהתפרסם בשבוע שעבר, פתחתי ושאלתי האם הממשלה וראש הממשלה הם מותג או מוצר. על רקע מחאת הדיור שמתחוללת הקיץ נראה שלמרות שהציבור בוחן את נבחריו במונחים מותגיים, הרי שהנבחרים עדיין פועלים בגישה מוצרית וסבורים שקומודיטי יספקו את "הסחורה". גישה מותגית משמעותה אסטרטגיה מבדלת שמבינה את נימי הדקויות של צרכי הלקוח. חיים […]

לפוסט המלא >>

הסמכת מל"ג שאיננה מוגבלת בזמן לבית הספר למנהל עסקים להעניק תואר שני במנהל עסקים עם תזה מחקרית

השלב הבא – דוקטורט! הנני שמח לבשר כי לאחר שנים של השקעה מאומצת של ראשי התכנית המחקרית, של הסגל האקדמי החוקר, של תלמידי המחקר ושל ביה"ס למנהל עסקים כולו, העניקה המועצה להשכלה גבוהה לבית ספרנו הסמכה קבועה שאינה מוגבלת בזמן להעניק תואר שני במנהל עסקים עם תזה מחקרית. כמה מבוגרי התכנית שנפתחה בשנת 2006 כבר […]

לפוסט המלא >>

"העיקר להיות אמיתיים… מאוד", פרק מתוך הספר "המדיה החברתית

המדיה החברתית מהווה כיום את אחד ממנועי הצמיחה המשמעותיים ביותר של עולם השיווק והעסקים. הספר "המדיה החברתית" בא להמחיש מדוע וכיצד תופעה זו פועלת באופן עוצמתי כל כך כיום, ומה הכלים והידע הנדרשים למנהלים כדי להפוך את המדיה החברתית לבסיס להצלחה עבור ארגונם. בחרתי בפרק השביעי מתוך הספר האמור לצורך פרסום השבוע במדורנו "העולם כמרקחה". […]

לפוסט המלא >>

מרווחה של סעד וקומודיטי לרווחה של אושר: על ערך המותג שממשלה נדרשת לספק לצרכניה

רבות נכתב בשבועות האחרונים על עצם המחאה עצמה ואופי תגובת "בעלי הסמכות" כלפיה בממשלה ובמגזר העסקי. אני מעדיף להתייחס אליה, לפחות בכתבה הנוכחית והבאה, כעובדה קיימת ולנסות להרחיק מבט לשלב הבא שיגדיר סטטוס-קוו חדש שבו תושבי המדינה הינם צרכנים לכל דבר ועניין, הן מול הממשלה ששמה את הלקוח במרכז, והן מול תאגידים למטרות רווח, שלכאורה […]

לפוסט המלא >>